gitbook/打造爆款短视频/docs/357696.md
2022-09-03 22:05:03 +08:00

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# 14 | 视频封面(上):如何快速抓住用户注意力?
你好,我是周维。
俗话说,“看书先看皮,看报先看题”。在文字阅读时代,读者要看什么、先看什么,很大程度上都取决于标题。
但是在如今的短视频时代,内容都是以视觉化的方式呈现出来的,除了要起好标题之外,视频封面的选取也同样非常重要。因为这是用户第一眼就可以触及的内容区域,它关系着用户到底要不要打开视频观看。
所以说,视频封面是否可以让用户在最短时间内没有犹豫地点开内容,是标志着内容作品能否成为爆款的重要因素之一。
接下来,我就会花两节课的时间,来带你了解如何打造有吸引力、能传递价值信息的视频封面。今天,我重点来讲四种能快速抓住用户注意力的视频封面打造方法,分别是悬念封面、效果封面、借力封面、猎奇封面。
下面,我们来具体了解下这四种封面的应用场景与实践方式。
## 悬念封面
我们先说一下悬念封面。悬念封面,简单来说就是利用一些吸引人的场景、画面、人物等等,让用户看到封面后会迫切地想要了解事情的真相或事件的走向。
关于悬念封面,你可以记住一点:**悬念封面所传递的,往往是问题或事件的起因,而视频内容给予的则是答案。**
我举个例子有一位Vlog博主用短视频记录了和朋友在公园玩浮垫的游戏过程游戏规则是这样的如果可以快速通过摇晃不定的浮垫到达对岸就是胜利反之失败。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/cb/a2/cbdaa2a81ef62eced832b46031e0bba2.jpg)
这个短视频的封面就选取了主人公快速跑向对岸的画面并留下了“最后落水了吗”的发问形成了标准的悬念封面用户一看到这个封面就迫切地想寻找答案到底落水了还是顺利通过了从而就吸引了用户的好奇心和注意力视频在短短几小时里也突破了100多万的播放量。
不过在使用悬念封面的时候,你还需要注意三个地方,下面我就结合具体的例子来给你讲一讲。
**1\. 使用悬念封面时,需要点明内容的重点。**
悬念封面上必须要有重点聚焦的内容呈现,也就是说用户一看到封面就知道你要表达的意思,而不会产生多余的联想,这一点是形成悬念的关键所在。
就像刚才我举的例子中这个Vlog封面的内容焦点就是一个向浮垫奔跑的女孩没有其他多余的人物或者画面用户一看到这个问题“最后落水了吗就知道博主说的是这个女孩而不是其他人。
之前我有个做短视频的朋友,让我帮忙看看他的悬念封面,我一看就知道完全不成立。他的视频封面就是一个人群行走的街头,然后搭配了一个问题:她会来这个城市闯荡吗?
用户看到这个画面完全不知道在说什么,因为画面没有重点聚焦,不知道该关注谁。另外,她是谁?她来不来这个城市闯荡跟用户有什么关系?这都是很模糊的问题,从而也会导致用户的观看兴趣降低。
**2\. 封面的问题要采用是非问答的表达方式,避免用户思考时间过长。**
是非问答的表达就是指封面上提出的问题,答案只有“是”或者“不是”。这是因为,用户在浏览短视频时停驻思考的时间会非常短,如果封面的问题需要用户进行过多的联想,那他们就会失去兴趣,马上把这个视频划到一边了。
**3\. 不要为了吸引用户注意力而哗众取宠、博噱头。**
我们要知道,使用悬念封面只是一种创作的手段,但绝不是创作内容的最终目的,因此在使用悬念封面时,不要刻意为了吸引用户眼球而去营造哗众取宠的效果。
比如有的创作者为了吸引用户注意力,封面上采用一些隐晦的、让人想入非非的画面,其实跟内容没有任何关系,一旦被平台查到,就会轻则警告,重则下架,甚至还会封号处理(平台的用户守则或创作中心里会给出详细的禁忌创作内容介绍)。
## 效果封面
我们接着来说一下效果封面。效果封面是指经过精心加工、美化、改造、修饰的封面。效果封面具有一定的审美价值,可以起到让人眼前一亮、赏心悦目的作用。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/a6/27/a64b478871d9eb31fc7db3bdc5e56527.jpg)
**效果封面的重点是将视频内容中有价值的信息提炼出来,成为内容的核心关键词,这样可以让机器在第一时间抓住重点,推送给适合的目标用户群体,从而为创作者增加更多的流量。**
比如,一些美食类创作者每次创作完内容后,会将视频内容中最美的一帧画面,或者是自己拍摄的一张漂亮的美食照作为封面,让用户看了之后能够产生非常想吃的欲望。同时,还会在封面上添加跟美食相关的一些关键词,比如美食的名称、做法、受众人群、特色,等等。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/12/f9/12d049cb75098b34d687604abcd57ef9.jpg)
这里我要提醒你一点,效果封面并非只是追求美观就行,**还需要能产生转化效果**。而且,一定是要跟创作的内容核心紧密关联的。
换句话说,就是当用户看了封面之后,可以带动用户内心的某种欲望,让用户产生点开的念头。具体的做法,就是你要将完成的作品展示在封面上,来吸引用户的注意力。在展示自己成功作品的时候,要注意用好修图工具进行完善、迭代,或者可以搭配重要的文字信息,目的就是能够让后台的机器第一时间抓取你内容的关键信息,推送给匹配的用户群体。
## 借力封面
好,接下来,我们再说一下借力封面。
“借力打力”这个词我们应该都听说过,它最早是来自太极拳中的一个说法,就是借助别人的力量转化为自身的力量打出去,给对方造成更大的伤害。
那么所谓的借力封面,我们就可以理解为是借助外界的热点、人物、事件等元素,来吸引用户的注意力。这些元素都是自带流量且具有影响力的,我们可以提前借助这些先天性可以吸引用户的元素,作为封面的主打。
比如,有一些创作者的封面会放上一些有知名度的人物,或者是与名人的合照,这样来瞬间抓住用户的眼球。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/e3/09/e3ff129c03a1f09b54359043ceb67109.jpg)
你也可以把一些热点事件的人物、影视剧中的角色、行业的先进代表、网红打卡圣地等放在封面,也可以起到吸引用户注意力的效果。
借力封面其实可以理解为是一种“蹭热点”的方法,所以**在使用时你需要注意,封面上凸显的重要信息一定要与视频内容息息相关。**也就是说,借力封面要把视频中的重点信息摘选出来,然后通过那些自带流量属性的人物、地点、事件等元素,来作为吸引用户注意力的手段,让用户能第一时间停下来,关注到你创作的内容。
除此之外借力封面不能作为长期内容运营的主打方式不然用户就只会去关注你封面上的流量人物而不会去关注你自己这非常不利于你的IP打造也会影响你的变现。
## 猎奇封面
最后,我要给你介绍的就是猎奇封面。
猎奇是人的本性使然,这是人类的一种通过寻找、探索新奇事物来满足好奇心的心理状态。不管在哪个内容领域,跟猎奇有关的内容都是用户特别喜爱、追捧的焦点,比如探险类的影视剧、探索类的纪录片等,是多少年来长盛不衰的好题材。
所以在短视频内容创作中同样也是如此,猎奇封面就是以新鲜、未知、稀奇等方式,来弥补用户认知世界的短板,帮助用户打开认识世界的另一扇窗口。
一般来说,在短视频领域,猎奇封面多出现在旅行、三农类等创作内容中,封面上是以具有视觉冲击力的当地特色元素为主。比如,一个生活类内容创作者,有一次在海边赶海看见了巨大的一只青蟹,于是视频封面就用了他表情夸张怀抱大虾的画面,起到了猎奇与吸引注意力的作用。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/eb/ba/eb7d22a4f8135232de109fd4f0f7e0ba.jpg)
再比如,一个三农类型的内容创作者也采用了猎奇的视频封面,画面是他指着一个黑漆漆的洞穴,说自己发现了一种奇怪的动物。由于采用了猎奇封面,这个视频的播放量要高于他平时拍摄的内容,播放量达到了五百多万,点赞量也飙升到了百万之多。
好了,现在我们知道了在短视频创作中猎奇封面的重要性,那么对于使用猎奇封面应该注意些什么呢?我认为主要有两点。
**第一,猎奇封面上可以添加辅助的文字信息,多用疑问句来增强猎奇感。**猎奇封面可以不只是用户没有见过的事物,还可以是用户在某方面知识上的短板、认知上的不足等,所以你可以通过文字提问的方式来增强悬念和猎奇的感觉。
**第二,猎奇封面只是一个引子,视频内容里一定要给予充分解答。**猎奇封面是可以快速吸引用户注意力的方式,它有一定的噱头性,可以满足用户在某一方面的好奇心,但是,你的视频内容中一定要能给予充分的解答,最好能把事件的来龙去脉完整地介绍一下。
## 小结
这节课,我给你介绍了四种可以抓住用户注意力的视频封面打造方法,你要重点关注。
1. 悬念封面:利用吸引人的画面、场景、人物等方式留住用户的注意力。一般来说,封面上往往是事件的起因,而视频内容是答案。一定要记得,不要在封面上留足噱头,但是内容中没有解释,这样的行为会非常影响用户的观感。
2. 效果封面:通过多种修饰的方法将最好的视觉效果呈现在封面上,同时还可以添加一些内容中的关键词,方便后台机器准确识别自己的内容,然后匹配给合适的用户群体。
3. 借力封面:借助外界有影响力的热点、人物、事件等元素,来吸引用户观看内容。这里一定要注意,采用借力的封面上不能只体现了热点,而没有凸显内容价值,否则会留不住用户。
4. 猎奇封面:以满足用户的好奇心为出发点,通过新鲜、新奇的事物来吸引用户观看自己的内容。注意,采用猎奇封面时,需要能在内容中提供具体的价值点。另外,我建议最好不要经常使用猎奇封面,不然一旦内容中提供的信息不能满足用户的需求,就会被平台判定为标题党。
最后我还想再说一点,你要记得,这四种封面并非只是围绕一种内容类型,而是可以运用在多个内容领域当中。你在使用的时候,一定要注意把握好每种封面的特性和禁忌,避免因为操作不当而导致出现争议,受到平台的惩罚。
![](https://static001.geekbang.org/resource/image/34/4c/348fb9d3c25481e984032141d5119b4c.jpg)
## 思考题
请你从今天学习的四种封面中,选择一种视频封面的打造方法,并结合自己的内容领域,来思考一下具体的创作构想与展示出来的画面是什么吧。欢迎在留言区分享你的思考过程。
另外,如果你觉得有收获,也欢迎把今天的内容分享给更多的朋友。感谢你的阅读,我们下节课再见。